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 大多數(shù)的人都在錯(cuò)誤的地方尋找成功。他們竭力搜尋富有的和成功的公司正在做些什么,接著就模仿它們。

 

富有的公司在做些什么呢?它們購(gòu)買海灣( Gulfstream)噴氣飛機(jī),它們運(yùn)作諸如授權(quán)、領(lǐng)先培訓(xùn)、開放式管理和全面質(zhì)量管理的程序,并且它們正在延伸它們的品牌。

 

花費(fèi)3800萬(wàn)美元購(gòu)買一架海灣噴氣飛機(jī)會(huì)使你的公司成功嗎?不可能。延伸你的品牌呢?也不可能。

 

如果你想變得富有,你就必須做富人們?cè)谧兊酶挥兄八鲞^的事情—你必須找出他們是如何致富的。如果你想擁有一家成功的公司,你必須去做成功的公司在成功之前所做過的。正是如此,它們都做了同樣的事情,它們收縮了自己的焦點(diǎn)。當(dāng)達(dá)美樂( Domino's)比薩店剛開張時(shí),它賣的是比薩和潛艇三明治。當(dāng)小凱撒( Little caesars)剛開張時(shí),它賣的是比薩油炸小蝦、魚片和燒雞。當(dāng)棒!約翰( Papa John's)剛開張時(shí)它賣的是比薩、干烙牛排、潛艇三明治、油煎蘑菇、油煎南瓜、沙拉和洋蔥圈。

 

現(xiàn)在你猜想一下湯姆·莫納漢、麥克爾、瑪麗亞·伊利奇和約翰·施納特是如何將達(dá)美樂比薩、小凱撒和棒!約翰打造成大品牌的?他們是通過擴(kuò)展他們的菜單還是收縮他們的菜單?當(dāng)你收縮標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)焦點(diǎn)時(shí),好事情就會(huì)發(fā)生。

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