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  代表時間發生的征兆是反應的信號。但是，信號代表的不是絕對的機會，也不是絕對的風險。決定信號帶來的是危險還是機會的。不是信號本身，而是企業營銷的反應速度和應對行動。
   信號對于人、組織或企業營銷的利益影響不外兩個方面，好或者壞。好的就是企業營銷的機遇，壞的就是企業營銷的危機，信號背后的危機構成了信號的最根本的價值。
 

   現在，我國仍然是公認的自行車王國，自行車仍然是全國大多數地區，特別是不發達地區的主要交通工具，這與歐美等西方發達國家以家庭汽車為主要交通工具的狀況截然不同，其實在20世紀70年代以前，英國也是一個以自行車為主要交通工具的國度。在這樣的國情下，英國市場上活躍著許多的產生自行車或以自行車主導產品的企業營銷，威立于1887年的LL自行車公司就是其中的一個，LL公司在英國的自行車市場上歷史悠久，生產的自行車質量良好，一直以來擁有良好的口碑，伸手消費者的喜愛，但到了20世紀70年代，LL公司遇到了麻煩。