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     高樓大廈設(shè)計(jì)不平衡容易傾覆，滑冰運(yùn)動(dòng)員掌握不了平衡容易抹倒，企業(yè)營(yíng)銷把握不了平衡就要出問題。從企業(yè)營(yíng)銷的資源配置上看，固定資產(chǎn)要與流動(dòng)資產(chǎn)相平衡，固定資產(chǎn)才能充分發(fā)揮作用；優(yōu)良的機(jī)械設(shè)備要與優(yōu)秀的企業(yè)營(yíng)銷管理相平衡，機(jī)器設(shè)備才能創(chuàng)造良好效益。從企業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展動(dòng)態(tài)上看，企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展速度需要與企業(yè)營(yíng)銷的整體素質(zhì)相平衡。企業(yè)營(yíng)銷條件具備的時(shí)候墨守成規(guī)而不求發(fā)展，將會(huì)錯(cuò)失良機(jī)，最終導(dǎo)致落后、衰敗；而企業(yè)營(yíng)銷整體素質(zhì)跟不上的時(shí)候，卻盲目追求高速度，最終勢(shì)必栽跟頭。
 

  企業(yè)營(yíng)銷在迅速發(fā)展過程中，要加強(qiáng)戰(zhàn)略控制，避免失去平衡。從實(shí)踐來看，導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷不平衡的原因有很多，但主要有以下幾個(gè)：
  第一，超常規(guī)、超能力發(fā)展，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，投資決策的“賭博”成分過濃。這方面的問題集中體現(xiàn)以下幾個(gè)方面：
  其一：盲目貪大。一段時(shí)間以來，規(guī)模化幾乎成了企業(yè)營(yíng)銷家們的口頭禪。由于先天缺陷，為了達(dá)到所謂的規(guī)模化，許多企業(yè)營(yíng)銷一味追求發(fā)展速度，而忽視發(fā)展的質(zhì)量。
  其二：盲目追求高風(fēng)險(xiǎn)下的高收益。一個(gè)穩(wěn)步發(fā)展的企業(yè)營(yíng)銷，收益水平也應(yīng)是相對(duì)穩(wěn)定的。高收益必然意味著高風(fēng)險(xiǎn)，但高風(fēng)險(xiǎn)的結(jié)果是不成功則成仁。偶爾幾次高風(fēng)險(xiǎn)的投資是可以理解和接受的，但長(zhǎng)期處于鋼絲繩上，總不免有失足墮落于地、粉身碎骨的那一天。
  其三，超越自身承受能力去發(fā)展。企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展過程中，投機(jī)行為有時(shí)是難免的，但由此而產(chǎn)生的負(fù)面影響也應(yīng)是企業(yè)營(yíng)銷自身能承受得起的。如果一味地賭博，數(shù)年的積累極有可能在一瞬間化為灰燼，重整旗鼓也絕非易事。

 

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