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        認知性原則。標志的造型應該是企業視覺形象的準確象征。這個視覺造型在沒有引導的情況下，以普通受眾僅憑常識和經驗在初次接觸時不至誤解為最低要求，若能產生正面的、良性的聯想則為更好，最理想的應該是能夠在哎受眾中產生共鳴，獲得積極而準確的認同，從而使受眾對這個造型的解讀形成對企業良好的初步印象。
        適用性原則。標志應用的范圍十分廣泛，其適用性一方面應考慮標志設計最終是否能夠符合工藝需求、材料特點、環境氣氛等因素；另一方面，標志在VI系統的應用設計中是否具有延展性，是否可以擴展出更多的形式、樣式，并且在變化中能夠保持獨有的特色，適應與其他元素配合的關系等，并能在滿足裝飾、變化需要的同時不損害標志的原有印象，也是應考慮的問題。適用性原則是在標志設計中重要的也是難度較大的原則，需要在大量設計展開錢得到適用與否的結論，這就需要在設計之初，運用合理的手段進行適用性測試。
 

        藝術性原則。標志的設計過程是藝術創作的過程，必然呈現藝術創作的特點和規律，這也是客戶與受眾對其藝術性有所期待的原因之一。但標志設計的同時要受到文化、商業或技術等條件的制約，是有著諸多制約因素的藝術活動。在標志設計中，藝術性應體現在定位準確、造型新穎大方、構思巧妙、寓意深刻、技巧嫻熟、視覺感染力強、視覺效果好等審美標準中，這是標志藝術性的基本要求。遵循藝術設計規律，創造性地探索藝術表現形式與手法，使設計的標志具有高度整體美感，獲得最佳視覺效果，這是標志藝術性追求的準則。藝術性強的標志更具有吸引力和感染力，更能給人以強烈而深刻的印象。