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標志設計將象征著什么？

標志設計將象征著什么？

“茅臺”酒擁有300年以上的釀造歷史，所以就有了中國“國酒”的象征。這是“產品歷史”促成了其象征性。

“如人頭馬XO”酒，其品牌主張是“人頭馬一開，好事自然來”，人們接受了這個美好主張，于是它就有了“高貴吉祥”的象征。這是“品牌主張”促成了其象征性。

如“海飛絲”洗發水，其專業特長是“去頭屑”，并且在功效支持下，這個標志設計就有了“去頭屑專家”的象征。這是“專業特色”促成了其象征性。

我們認為，只要“形象標志設計象征”一經成功確立，即得到市場承認，其強勢的形象標志設計的地位就成有了保證，其形象標志設計力量就會得到極大發發揮。消費者在需要時就會在第一時間想起它。

“品牌象征”的三大源泉：

產品歷史——品牌象征——品牌體驗——品牌肯定；

品牌主張——品牌象征——品牌體驗——品牌肯定；

專業特色——品牌象征——品牌體驗——品牌肯定。

不難看出，運用“產品歷史”來打造“形象標志象征”要有必要條件，產品沒有歷史就沒有說服力。運用“品牌主張”來打造“形象標志象征”就容易一些，但主張必須是個性化的并要強勢傳播的。運用“專業特色”來打造“標志象征”也比較容易做到，但一定要經過市場細分和準確定位。

在對形象標志設計進行“三維識別”策劃設計的時候，我們要首先定義該“標志象征”——這個標志設計將象征著什么？然后再確立它的“品牌主張”。“品牌主張”要為“標志象征”服務。有了“標志象征”的基礎方向，“品牌主張”就不會脫離主題。

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