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其中，最大的罪人莫過于公司廣告。讓我們吃驚的是，公司的品牌策劃本應該受到最富有經驗、最具有學識的人——首席執行官或首席運營官的重視——但通常他們犯的錯最大。
從最新一期《商業周刊》（Business Week）中我們可以舉出五例“我們的公司好極了”的品牌策劃廣告標題：
“他們的天資、技能和力量已經在24個國家充分地展現。”
 

[“他們”指安德魯•阿加西（Andre Agassi）和他的妻子施特菲•格拉芙（Steffi Graff）]
“我們為世界各地的顧客縮小了汽車性能和節約能耗之間的差距。”
（ABB）
“時代在改變，但我們的承諾不會變。”
（紐約人壽保險公司）
“我們有能力把工作完成。”
（史考特證券）
“沒錯，總有一條學習曲線。我們穿我們自己的品牌。”
（Jefferson Wells）
事實上，一個宣傳公司優勢的品牌策劃廣告進行內部銷售很容易。你的上司喜歡因為他知道這個品牌策劃廣告會讓他的上司開心，他的上司喜歡因為他知道公司的董事長會喜歡，公司的董事長會因為你把他的公司說得那么好而興奮不已。每個人下午五點下班回家，沒有人需要為細節絞盡腦汁，沒有人需要花上很多精力去琢磨為什么你的公司、產品或服務對目標顧客有吸引力。