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您知道企業(yè)最重要的是什么嗎？那就是任何可以做名牌的東西。如果你認(rèn)為“我的產(chǎn)品只是普通貨，成不了名牌”，不妨再想想。不論你是不是克里•莫斯里（Chis Moseley），出色地完成將探索頻道（Discovery Channed）打造為品牌策劃的工作。（一個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)公司？你如何將它作為品牌？）你所犯的最大錯(cuò)誤就是認(rèn)為你不能建立一個(gè)品牌，如果營(yíng)銷對(duì)路，任何產(chǎn)品、任何服務(wù)、任何產(chǎn)品的特色或優(yōu)勢(shì)都可以成為品牌。
 

一個(gè)好的品牌形象有什么價(jià)值呢？有很多從業(yè)數(shù)年的咨詢公司給公司的管理層和華爾街的分析家提供估算品牌形象的價(jià)值的服務(wù)。
品牌的價(jià)值量化能夠使公司的管理層切實(shí)地將他們的品牌看作資產(chǎn)負(fù)債表上的資產(chǎn)，這種有形的視角往往對(duì)不習(xí)慣卷入營(yíng)銷大戰(zhàn)的經(jīng)理有所裨益。
從這種角度講，營(yíng)銷和廣告不是一直花銷，而是一種具有可測(cè)量的操作指令范圍的資產(chǎn)凈值建立系統(tǒng)。這是營(yíng)銷和廣告未來(lái)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
那么挽起你的袖子，到樓下的銷售部門看看吧，了解一下你的品牌到底意味著什么，然后試著理解我們所說(shuō)的研究的價(jià)值和目的。等到下次你的投資人想知道為什么銷售額有所上升（或下降）時(shí)，你就能從消費(fèi)者的角度告訴他們答案了！
 

 

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