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在品牌策劃中，要學著如何將你的品牌的賣點和你的競爭對手的品牌形象的優勢區分開，學著如何不斷地管理好你的品牌優勢使之與顧客的情緒和行動保持一致。
 

品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特征，反映了品牌的實力與本質。盡管目標方向正確的話你能發揮一定作用，但是最終還是消費者引導你，而不是你引導消費者。
品牌形象是一個綜合性的概念，是營銷活動渴望建立的，受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個聯想性的集合體，品牌形象是一種資產，品牌形象應具有獨特個性。
你的產品必須傳遞和強化你的品牌形象，不要讓你最忠誠的顧客和潛在顧客失望。為了使銷售額持續上升，你的品牌形象就算不能超越消費者的想法，也必須和其保持同步。
我以上所講的是不是聽上去像是嘮叨的勸誡？當然，本來就應該如此，那些宣揚品牌真理的人從長期看都會取得成功。我們過去開過很多會議或聽過很多會議，會上由于某種短期危機而忽視了品牌形象的重要性。