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企業(yè)營(yíng)銷品牌價(jià)值表現(xiàn)
Post by hotelcis, 2015-6-1, Views: 產(chǎn)品行銷總避免不了面臨生命周期的起伏，當(dāng)產(chǎn)品衰退時(shí)，雀巢希望可以以更創(chuàng)新、進(jìn)步的產(chǎn)品更替，而雀巢的企業(yè)營(yíng)銷品牌價(jià)值卻不能受產(chǎn)品生命周期的變動(dòng)所影響。
另外，還可以從企業(yè)形象、產(chǎn)品力及行銷資源三個(gè)角度來(lái)看雀巢高鈣高鐵脫脂奶粉的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
企業(yè)形象
跟競(jìng)爭(zhēng)者比較起來(lái)，雀巢是世界級(jí)的食品制造商，安佳、安怡的背后是新西蘭國(guó)家乳酪局，桂格專長(zhǎng)于麥粉，而克寧只生產(chǎn)奶粉，相形之下，雀巢提供的世界級(jí)品質(zhì)保證更值得消費(fèi)者信賴。
產(chǎn)品力
雀巢高鈣高鐵奶粉是針對(duì)成人設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)奶粉，除了一般的高鈣及脫脂成分外，還添加適當(dāng)?shù)蔫F質(zhì)，以此 突顯雀巢產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者的差異。
行銷資源
雀巢豐富的行銷資源，提供了靈活運(yùn)用各項(xiàng)傳播工具的機(jī)會(huì)，以整合傳播達(dá)到行銷目標(biāo)，這是其他品牌所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。
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Tags: 企業(yè)營(yíng)銷
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