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    添加利應(yīng)該堅(jiān)守杜松子酒的陣地，期待著市場重新傾斜到它這邊來。
    品牌酒店VI設(shè)計(jì)可以用來作為個性化的表述（一些營銷人員把這些表述稱為“賣點(diǎn)”）。你對一個賣點(diǎn)的選擇取決于你想對朋友、鄰居、同事或親戚所做的表述。有時(shí)，它是由你相對自己所做的表述來決定的，“我開的是寶馬”。
    隨著人們的年紀(jì)越來越大。他們常常想改變代表個性的表現(xiàn)方式。當(dāng)小孩長大時(shí)，他們會通過改變選擇的品牌來表現(xiàn)日趨成熟，比如從可口可樂到百威。
 

    如果可口可樂決心通過“跟著市場跑”來留住這些顧客，它勢必要推出一種叫作可口可樂啤酒的產(chǎn)品。
    也許在你看來，可口可樂啤酒是個愚蠢的想法，其實(shí)，添加利伏特加、酷爾斯飲用水或水晶百事在概念上也沒什么不同。市場可能改變了，但是，品牌酒店VI設(shè)計(jì)應(yīng)該保持不變。
    在酒類商品中，大家都知道波旁酒和威士忌是褐棕色的，杜松子酒和伏特加是白色的。或許會有從褐棕色到白色的趨勢（確實(shí)有）。但布朗佛曼應(yīng)該推出杰克丹尼伏特加嗎？我們不這么認(rèn)為。

 

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