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    事實上，跨越國界確實會增加一個酒店營銷的價值。因為價值存在于消費者的心智中，對品牌來源的認知可以增加或減少品牌的酒店營銷價值。會有人懷疑下列產品的價值嗎？
    •來自瑞士的手表。
    •來自法國的葡萄酒。
    •來自德國的汽車。
    •來自日本的電子產品。
    •來自意大利的服裝。
 

    來自阿爾巴尼亞的手表、波蘭的葡萄酒、土耳其的汽車、俄羅斯的電子產品、葡萄牙的服裝具有同樣的認知嗎？顯然不能。
    每個國家都有屬于自己獨特的認知。如果一個品牌帶有自己國家獨立心智資源的認知，它就有可能成為全球品牌。
    如今，不管你居住在世界的什么地方，你都能看到許多人戴瑞士手表、開德國汽車、喝法國葡萄酒、使用日本電子產品、穿意大利服裝（當然，可能不會同時出現）。
不管稅收、關稅、進口配額、商檢、規則、官方文件及一些瑣碎的麻煩，世界上正在變成一個巨大的全球市場。你的產品最好搭上全球化的品牌列車；否則，你就得冒著徹底失敗的風險。