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    當然，它確實推出了杰克丹尼清涼飲料。結果杰克丹尼啤酒毫無成績最終退出市場，清涼飲料還在繼續堅持。但是，女子氣的清涼飲料品牌又怎么和杰克丹尼的核心形象相匹配呢？
    或許墨西哥食品會成為潮流（確實如此），然而一個法國飯店有必要將法吉塔士寫進它的菜單嗎？我們不這樣認為。
    創建品牌策劃是很枯燥的事情。最有效的方法就是保持品牌絕對的長期穩定性：沃爾沃將“安全”作為賣點已經銷售了35年，寶馬將“終極駕駛機器”作為賣點已經銷售了25年。人們會厭煩做枯燥的事情。
 

    所以，在沃爾沃公司偶爾會有人想到一個閃光的念頭，“為什么我們要限制我們自己生產無趣、令人厭煩、安全的私家轎車呢？我們為什么不把品牌擴展到令人興奮的跑車領域呢？”
    因此，沃爾沃最近啟動了一條跑車生產線和敞篷車生產線。一輛敞篷汽車對沃爾沃品牌有什么影響呢？除了削弱原先的“安全”概念之外，什么也沒有。