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   喜力在第三方面同樣是幸運(yùn)的。在德國，銷量最大的德國啤酒是沃爾斯坦。通常，在一個國家里每個品類的領(lǐng)先品牌也可以在世界其他各地取得很大的成功[以“意大利面的第一品牌酒店標(biāo)識牌設(shè)計”為主題的百味來在美國市場的成功就是一個證明]。
    但是一個以“戰(zhàn)爭”起頭的德國啤酒名為在全球市場上就不會有很多成功的機(jī)會。
 

    推進(jìn)全球化有許多方式。與吸引核心市場相反，你可以吸引不同市場細(xì)分群體。科羅娜特級啤酒通過對墨西哥風(fēng)味的宣傳成為一個全球品牌。
    麒麟啤酒大力宣傳其日本風(fēng)味，而青島啤酒則大力宣傳其中國風(fēng)味。
    科羅娜特級啤酒是一個很好的例子，它靈活地運(yùn)用了國家心智資源來提升一個品牌。
    因?yàn)樵诤饶鞲琮埳嗵m酒時會配以柑橘類水果，科羅娜特級啤酒的進(jìn)口商在推出這個品牌酒店標(biāo)識牌設(shè)計時也運(yùn)用了這一意象。

 

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