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如何制造出一流的品牌酒店形象？

“奢侈品牌”的文化價值是很高的。品牌的這種文化價值來自于它的歷史。一個產(chǎn)品的歷史越長，它的文化內涵就會越豐富。例如“人頭馬”酒和“勞力士”手表都稱得上是歷史悠久。“國窯1573”白酒賣到500元一瓶，是普通白酒價格的100倍，這不是因為它比其他白酒好喝多少，而是因為它擁有430年歷史的酒文化。為什么中國很難制造出一流的奢侈品牌呢？因為中國許多的產(chǎn)品沒有歷史支撐，消費者不會承認。中國的西服不可能有意大利式的奢侈品牌，但我們完全可以制造出一個“唐裝”的奢侈品牌。這就是說，一個奢侈品牌僅有質量還是不夠的，必須要有歷史與文化。單就文化價值而言，北京的“二鍋頭”酒與有可能進入到奢侈品的行列。

最新的技術與最高的科技總是首先使用在奢侈品上。這不僅因為奢侈品需要完美和領先的品牌形象設計，也在于只有奢侈品才能夠承受得起高成本。“寶馬”7系列汽車皆使用了全球最先進的電子技術，“法拉利”中國已經(jīng)運用了宇航材料，法國服裝正在考慮使用“納米”技術。今天奢侈品已不僅僅是優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝的代名詞，它已經(jīng)發(fā)展成為傳統(tǒng)與科技的最佳組合產(chǎn)物。

總之，“奢侈品牌”總體包涵了七個特點。

富貴的品牌形象設計、看上去完美無缺、與眾不同的獨特性、專一產(chǎn)品的代表、非一般的高價格、擁有歷史與文化、一流的高科技。

關于“高級品牌”形象設計的概念是介于“大眾品牌”和“奢侈品牌”之間的品牌形態(tài)。“大眾品牌”、“高級品牌”與“奢侈品牌”之間的等級區(qū)別。