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如何建立和加強在市場中的品牌營銷定位？

如何建立和加強在市場中的品牌營銷定位？

        品牌營銷戰(zhàn)略的基石是品牌定位的概念——在消費者心目中澄清一個品牌的位置，無論是企業(yè)的系列商品或耽擱商品，取決于它的品牌內涵。現(xiàn)在有的或將來有的用戶都要按其相似或不同來排列。結果是，多維圖能分清各種因素，并使各種品牌形成區(qū)別。因此我們很有必要對這些因素加以說明。

       采用二維圖來決定品牌營銷策略，有必要了解每一個市場理想的組合特性，這有利于品牌營銷定位策略直接服務于有吸引力的子市場。

       產品市場的生命周期以及細分市場的趨勢能為制定競爭性的品牌營銷戰(zhàn)略提供指導作用。前面簡要說明普通生命周期理論，能為市場推進的不同階段采取不同戰(zhàn)略提供指導。它表明了每一個階段變化著的市場戰(zhàn)略，并要努力延長生命周期提供目標的市場增長率。關于生命周期演化最為重要的品牌價格對消費者變化的重要影響。品牌定位必須預測消費者價值的變化。隨著市場的演變，消費者越來越明白所需要的利益，要求對產品更加了解，這會引起價格的競爭。建立和加強品牌定位對阻止衰退時很有必要的。

        品牌能夠傳遞延伸，重新定位和不斷地更新以延續(xù)其生命周期。可口可樂以它不同的變化說明了一點。如健怡可樂和櫻桃可樂等。而瑞士軍刀在這個成熟的生命周期上已有了幾十年，它不斷更新，生產不同形式的產品，這個品牌已經(jīng)成了隨身的可折疊的戶外和野營用刀具的同義詞。

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