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什么是直接通信(DM)推銷?
Post by hotelcis, 2015-1-6, Views:直郵英文簡稱DM,指具有個人資訊( Personal Information )的功能,通過 DM 的媒體進行寄遞,創造顧客的一種方式。簡單理解, DM 就是一種廣告宣傳的手段。目前,DM 已被大部分企業作為商務活動的首選措施,其低廉的成本及極強的針對性、親切感和真實性,受到企業經營者的青睞。
DM快訊的特點在于“直接、快速”更兼有成本低、認知度高的優點,為商家宣傳自身形象和商品提供了良好的載體。
而直接通信(DM)推銷又稱“直郵廣告”。酒店營銷經理往往運用直接通信(DM)去推廣客房、宴會、會議設施、餐飲以及新增的服務等。
由于傳播對象是“您”而非“大家”,所以直接通信(DM)的閱讀率高于其他廣告,如大眾傳播媒介及報紙夾帶的傳單。
還有就是,其他廣告媒體不一定能按需選定日程,而只要郵遞不延誤,DM大致都能如期送達對方手中。
處理推銷以外,直接通信(DM)也可用以促進對外關系,這些關系的對象包括一般顧客、潛在的顧客、老顧客、本店的員工、宴席承辦人、股東以及一般的社會大眾。
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