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     對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷傳播抱持懷疑態(tài)度原本就是人們自我武裝中的一部分。然而協(xié)助人們讀過(guò)難關(guān)就是去獲得哪些被人們隱藏在心中很久的東西——他們的關(guān)愛(ài)、他們的信任、他們的依賴甚至他們的口碑（這是金錢也無(wú)法買到的最佳廣告），這一切只會(huì)給予他們認(rèn)為值得的品牌——的最有力的方式。
 

在其它的案例中，它不僅要贏得化療病人的忠誠(chéng)度，同時(shí)也要贏得品牌其他潛在擁護(hù)者的忠誠(chéng)度——他們所摯愛(ài)的人、朋友、其他關(guān)心他們的人以及醫(yī)生。忠誠(chéng)度是通過(guò)一個(gè)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所贏得的，它的大創(chuàng)意僅僅是“說(shuō)出事實(shí)”——{真實(shí)地喚起生活在化療中的種種感受，并提供最好且實(shí)質(zhì)的幫助。
   電視是接觸各個(gè)療程中癌癥病人的重要媒體，電視讓他們?cè)敢庵鲃?dòng)索取更多資訊，并與他們的醫(yī)師展開(kāi)對(duì)話。每一支電視廣告都有一個(gè)簡(jiǎn)單而辛酸的情景。其中一支，一位老人錯(cuò)失為子孫們拍照的機(jī)會(huì)，只因?yàn)樗v以致無(wú)法拿起相機(jī)。在另一支廣告中，一位裁縫因體力不續(xù)而無(wú)法縫制女兒婚禮上要用到的禮服。
 

 

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