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    在品牌策劃的觀點里面，面對大對數公司名稱與品牌名稱對峙的問題，你都可以問自己兩個問題：
    （1）品牌的名稱是什么？
    （2）包裝里的東西叫什么名字？
    兩個名稱最好一樣，否則就有大問題。
    我們來看看，當你在包裝上同時使用公司名稱與品牌名稱時，會發生什么？讓我們來看微軟Excel吧。
    名稱中“微軟”那部分是多余的，除了微軟沒有別的公司生產Excel軟件。由于顧客想盡可能地簡化名稱，微軟Excel很快就被簡稱為Excel，“我們買Excel吧”。
 

    微軟Word是另一個問題。“Word”是一個通用性的名詞，而且，微軟的許多競爭對手在它們自己的產品名稱里都使用了“Word”這個詞，WordPerfeetWordStar其結果是，消費者往往使用產品的完整名稱——“微軟Word”。
    從公司的觀點來看，這樣不一定好。作為一個通用的法則，你要讓你的品牌名盡可能簡短，盡可能令人難以忘記。