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    過去，公司認為它們需要大的、全范圍的、通用性的名稱，并且品牌名稱幾乎總是企業名稱（現在，如果還采用這樣的方法，就會出現通用全球公司這樣的名稱了）。
    然而，這種命名的品牌策劃確實在過去發揮了作用。這是為什么呢？
    數年前，市場上充滿了由成千上萬的小公司生產的產品，這些小公司在某個城鎮或地區運作。龐大的、范圍廣泛的通用性名稱就將這些小的競爭者圈定在自己的活動領域。
 

    現在，許多這些“通用”“標準”“美國”“全球”以及“國際”公司仍然在運作（并且仍然是成功的），其中的一些是世界上最大的、最著名的品牌。
    事實上，不管它們的名稱怎樣，這些品牌式公司還是成功的。
    我們相信這些公司取得成功的主要原因不在于其名稱而在于其戰略。