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新形象競爭者的飛行航線！
Post by hotelcis, 2013-12-17, Views:新形象競爭者的飛行航線！
在我們還未認識到把市場范圍拓展到對當地沒有足夠支持的城市是個錯誤的想法。更加糟糕的是，這個雄心勃勃的擴張還會削弱集體智慧，對整個業務構成傷害，因為主同盟不得不雇用較差的隊員來補充花名冊。很多觀察家建議主同盟買回那些戰績很差的運動隊，同時把較好的隊員補充進去。否則，整個運動隊都可能受到傷害。
對其他類型資源的無效利用也會成為范圍擴展的障礙。舉例來說，如果某一薄脆餅干公司決定利用山泉釀造啤酒，以此來對抗愛都弗·科公司，則該公司必須把它的釀酒廠建立在離泉水資源較近的地方，但是這種地方是很難找到的。
一個酒店的形象設計美譽度是不惜花費任何代價都要保持的資源。假設一個娛樂公司想要設計一種新的品牌形象標簽，由于該標簽在早期還處于起步階段，只有不出名的藝術家才會在上面簽名，所以該公司必須能夠承受這一現實。這就是說，該公司的形象設計美譽度必須非常高，這樣無論是該公司的形象設計還是其他業務都不會被這個正在發展的新標簽所傷害。否則，這個發展方向的范圍擴展計劃就需擱置一邊。當然，新標簽的推出同時也需要充足的資本。
再看一看航空業。如果機場的著陸口（在這個案例中被視為資源）缺乏，則通常會阻礙航空公司增加新的飛行航線。在一個沒有多余著陸口的城市里航空費用會很高，通常字面上就可以理解，沒有留給新競爭者的位置，它們被有效地排除在提供服務的行列之外。但是在那些可以獲取機場著陸口資源的地方，航空費用也會隨之下降，從而使得新的競爭者飛行那些航線。
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Tags: 酒店形象設計 形象設計
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