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 我曾聽一家大公司的主管說過這樣一句話,“如果你不讀書,你就無法去領導他人”。這句話意味深長。如果你不好好讀書的話,你怎么會有豐富的詞匯、流暢的表達,又怎么能舉出合適的例子,給出恰當的類比、生動的暗喻?即便只是為了單純地享受閱讀的樂趣,況且閱讀也是相當有用的。不信你來試一試,下次再讀書的時候,哪怕讀的只是一本驚悚小說或是一個浪漫的愛情故事,看到吸引眼球的句子或是特別睿智的對話時,都請你把它標注出來。應該以這樣的方式不斷積累,以備后用。

成功的VI設計者或優秀的溝通者并非天生的。他們的才能也是通過刻苦的學習、不斷的練習獲得的。美國第十六屆總統亞伯拉罕·林肯飽讀各類書籍,包括寓言、《圣經》甚至是枯燥的法律書籍。在他登臺發表演說時,他的很多演說詞都引自他讀過的書籍,并非他個人首創。

很多時候,人們在講述自己的故事時,為了讓自己的故事更加打動聽眾,都會試圖添加一點“胡椒粉”,我稱之為“人工香料”。其實這是完全沒有必要的,我也不建議你這樣做。因為真誠才是最為重要的。你讀的書越多,你看到的故事就越多,越能夠了解那些優秀的溝通者都是如何運用語言的。隨著時間的推移,你會擁有異常豐富的資源庫,你可以從中挑選你的故事。但請記住,并不是華麗的辭藻就能帶來良好的反響;講故事者背后的激情才能讓故事不同凡響。