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   酒店VI設計的營銷計劃首先要有一個內容提要，即對主要營銷目標和措施等作簡明概括的說明。這一步工作也就是總結酒店VI設計的營銷使命。
   營銷計劃制訂的第二個主要內容是對市場營銷中所面臨的主要威脅和機會進行分析。
酒店VI設計機會是指營銷環境中對商家營銷有利的因素；營銷威脅是指營銷環境中存在著的對商家營銷不利的因素。
商家除了要了解酒店所面臨的營銷機會和威脅外，還必須對它們進行評估。
 

    對于營銷機會可從兩方面評估：
1）潛在吸引力，即該機會帶給酒店的獲利能力。
2）成功的可能性。
營銷機會能否成為酒店真正的獲利機會，應看它是否符合酒店的目標和資源狀況。
對營銷威脅也要從兩方面進行評估：
1）潛在的重要性，即威脅成為事實時酒店蒙受損失的多少。
2）發生的可能性，即它成為事實的可能性。