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VI資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估包含的內(nèi)容涉及VI的多個(gè)方面，主要包括以下內(nèi)容：

（一）商標(biāo)價(jià)值

        商標(biāo)是文字、圖形的組合，它具有顯著特征。便于消費(fèi)者識(shí)別。商標(biāo)可以將飯店集團(tuán)的產(chǎn)品、服務(wù)與其他飯店的產(chǎn)品、服務(wù)區(qū)別開來(lái)，便于消費(fèi)者在市場(chǎng)上選擇、購(gòu)買。商標(biāo)隨著知名度、美譽(yù)度的擴(kuò)大而使飯店集團(tuán)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。因此，商標(biāo)是飯店集團(tuán)重要的財(cái)富之一。評(píng)價(jià)商標(biāo)的價(jià)值應(yīng)該從商標(biāo)的欣賞價(jià)值、商標(biāo)的知名度、商標(biāo)的專利權(quán)價(jià)值等方面考慮。其中商標(biāo)的專利權(quán)價(jià)值取決于商標(biāo)權(quán)具有的收益能力、投資能力和獲得賠償?shù)哪芰Α?/span> 

 

（二）市場(chǎng)價(jià)值

       VI的市場(chǎng)價(jià)值表現(xiàn)為VI在市場(chǎng)上的VI知名度、VI認(rèn)知度、VI聯(lián)想度、VI忠誠(chéng)度和VI市場(chǎng)份額。飯店集團(tuán)產(chǎn)品VI的知名度越高，那么市場(chǎng)對(duì)其知曉程度越高，其購(gòu)買的可能性越大。VI被消費(fèi)者所知曉還不夠，它只有通過(guò)提高VI認(rèn)知度，消費(fèi)者才會(huì)將該飯店VI列入購(gòu)買名單。而VI聯(lián)想則會(huì)給消費(fèi)者以獨(dú)特的、深刻的VI文化印象，從而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)飯店VI形成顧客忠誠(chéng)。忠誠(chéng)顧客會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)重復(fù)購(gòu)買飯店產(chǎn)品，為飯店帶來(lái)持久、穩(wěn)定的收益。VI市場(chǎng)份額代表了該飯店VI產(chǎn)品的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)銷售量以及市場(chǎng)地位。因此，VI知名度、VI認(rèn)知度、VI聯(lián)想度、VI忠誠(chéng)度和VI市場(chǎng)份額都與VI市場(chǎng)價(jià)值成正比，它們從不同側(cè)面反映了飯店VI的市場(chǎng)價(jià)值。

（三）商譽(yù)價(jià)值

        VI的商譽(yù)價(jià)值可以從VI壽命、VI產(chǎn)品質(zhì)量以及VI形象三個(gè)方面進(jìn)行考察。飯店VI資產(chǎn)會(huì)隨時(shí)間而逐漸積累，一個(gè)VI的壽命越長(zhǎng)，則代表了飯店悠久的經(jīng)營(yíng)歷史和長(zhǎng)久的市場(chǎng)生命力，從而更易贏得消費(fèi)者信賴。VI形象是VI商譽(yù)的基礎(chǔ)，只有良好VI形象與VI設(shè)計(jì)的飯店VI產(chǎn)品才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。而VI形象的塑造則是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，它取決于企業(yè)文化、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)營(yíng)銷等諸多因素。

 

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