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面對(duì)麥當(dāng)勞叔叔標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)強(qiáng)大的吸引力,漢堡王本該怎么做?
Post by hotelcis, 2020-7-3, Views:
面對(duì)麥當(dāng)勞叔叔標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)強(qiáng)大的吸引力,漢堡王本該怎么做?
什么都不做。最好的戰(zhàn)略就是忽視競爭對(duì)手的優(yōu)勢,攻擊他們的弱點(diǎn)所在。漢堡王本該聚焦于成年人市場。(我的父親曾建議漢堡王針對(duì)十幾歲的少年和青年人群,推出“長大就吃火烤漢堡”的戰(zhàn)略。)
相反,漢堡王模仿了麥當(dāng)勞,在餐廳里增加了兒童樂園和送玩具的兒童套餐。為了針對(duì)麥當(dāng)勞叔叔,漢堡王還推出了“國王”。
國王這一戴著面罩、沒有名字的形象,看起來不但不酷，而且有些嚇人。
模仿競爭對(duì)手從來都不是好辦法,更何況國王形象也不是一個(gè)好的視覺設(shè)計(jì)。麥當(dāng)勞叔叔熱情親切,而國王冷漠不易親近。
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