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綠巨人一度成為美國市場上冷凍蔬菜的領先品牌,盡管是品牌設計開創了這個品類在過去的10年間,重新奪回了它的領先地位,這得益于該品牌設計是冷凍食品品類中第一品牌所具備的可信度。

另一個將綠巨人品牌設計拉下冷凍蔬菜領導地位的因素是這個品牌延伸到了罐裝蔬菜品類,這是非常典型的錯誤,也是專才類品牌( Birds Eye)勝過通才類品牌(綠巨人)的例子。

潔碧先生(Mr. Clean)也是一個虛構的人物形象,他是一個在1958年推出的品牌的虛構代言人,并建立起了一個主導品牌。推出市場后6個月,潔碧先生成為美國排名第一的清潔劑,并且創作了電視歷史上最長的廣告詞。

“潔碧先生只需一分鐘,就能清除灰塵、污垢和油脂。”“潔碧先生能幫你清潔整個房子和房子里的所有物品。”

相比于潔碧先生已經獲得的成功,我不認為下一代品牌還能取得同樣的成就。