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   有一段非常言簡意賅的話，值得所有相關的人謹記于心：
我們（消費者）建立企業VI設計形象，就如同鳥兒筑巢一樣，從我們隨手擷取的稻草雜物建造而行。
    試想，你我就是提或是稻草或是雜物的始作俑者，對消費者而言，大多數的訊息統稱“廣告”，他們分不清一張傳單和一篇平面廣告有什么信息上的差異。我們提供形成企業VI設計的原料時怎么能不用心琢磨，予以統合呢？
 

  產品與產品的分野，有人會覺得這兩個名詞的差異沒啥大不了，只是一群吹毛求疵的人在 講求它的精確定義罷了。其實，如果從事行銷者能在心態上分清楚兩者的不同，對于建造企業VI設計是大有裨益的，原因很簡單：因為他們確實不一樣。
產品是企業VI設計的基礎，沒有好的產品，企業VI設計無法持續不衰。然而有好的產品，卻不一定可以構架出好的企業VI設計。