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（Does my ad agency own the brand or the category?)
全球性的廣告代理商以及幫助亞洲區(qū)的企業(yè)營銷經(jīng)理減少了許多選擇代理商的決定，但是因為各品牌間有越來越多橫跨類別的產(chǎn)品延伸，已經(jīng)使這個新問題浮上臺面，我想和一個“了解我的品牌”的代理商合作，還是和一家“了解這個品類”的代理商合作？
為什么我們的廣告看起來每一支都很想？(Why do all our ads look the same?)
 

   大多數(shù)亞洲廣告有服贗該品類廣告未成文式的傾向。汽車廣告總是呈現(xiàn)嶄新流線的機(jī)型在路上奔馳；洗發(fā)精廣告總是要有美麗的頭發(fā)的示范鏡頭；洗衣服廣告時常呈現(xiàn)驕傲的母親贊嘆一項新開學(xué)成分帶來的無與倫比的潔白效果。這些形式與規(guī)則要被打破需要仰賴勇敢的企業(yè)營銷經(jīng)理人。一份中心族譜策略（Central Portfolio Strategy)
能幫助理清每個品牌策劃，如何在該品類擁擠的生態(tài)環(huán)境中脫穎而出。

 

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