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  奧美的品牌管家之道，自從奧美總部上任了既美麗有有智慧的女董事長（Charlotte Beers）(俗名“啤酒小姐”)之后，我們全球各地開始比以往更強調品牌的重要性，甚至以此勾畫出奧美未來的愿景（Vision）。
  “To Be The Agency Most Valued By Those Who Most Value Brands.”
(“對最珍惜的品牌的人而言，奧美是最被重視的代理商.”)
為了達到此一理想，我們也在發展了一套品牌策劃管家之道（Brand Stewardship），希望這一套作業守則，能協助奧美人有條理的為品牌擁有者（Brand Owners）即我的客戶，更確切的盡管家的專業之責。
 

  雖然，品牌策劃正真的生殺大權仍然掌握在消費者手中，但廠商卻有足夠能力與資源事先作好謹慎規劃，在品牌與消費者接觸的任何點線面上，（Brand Owners）設想周到，而且有效控制所有行銷傳播層面的元素，使其充分反映品牌的核心精神與價值，就以廣告一項而言，曾經有人說過；“一個不斷推出爛廣告，但訊息卻一致的品牌，要比一個時常有好廣告，但訊息顛三倒四、錯亂不已的品牌成功率大。”想想看，消費者在無法正真辨視品牌的情況下，又怎么能期望他們會伸手和品牌握手打交道呢？