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酒店VI設(shè)計(jì)化。品牌是酒店所擁有的各種經(jīng)濟(jì)資源的總稱，酒店將這些資源運(yùn)用于經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，并通過(guò)優(yōu)化配置，能夠帶來(lái)價(jià)值增值，獲取收益或盈利。過(guò)去的經(jīng)濟(jì)中，而我們對(duì)酒店VI設(shè)計(jì)的理解相對(duì)過(guò)于狹窄，只限定于那些有形的、直接創(chuàng)造價(jià)值的資源體，這是由不發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所造成的資源或VI設(shè)計(jì)理念。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的酒店認(rèn)識(shí)到這種VI設(shè)計(jì)的理念已難以適應(yīng)現(xiàn)代高度市場(chǎng)化識(shí)別的需要。酒店必須擴(kuò)展資源體系，建立更廣泛的資源基礎(chǔ)，才能培育可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。基于上述理念的變化，為適應(yīng)新競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，標(biāo)志、聲譽(yù)、顧客、網(wǎng)絡(luò)等，都被作為資產(chǎn)而被納入到酒店資源體系中。

品牌之所以成為資產(chǎn)，是因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下標(biāo)志具有產(chǎn)權(quán)性、價(jià)值性、增值性、定價(jià)性、可交易性等特性，酒店運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)品牌資產(chǎn)，例如，通過(guò)品牌資產(chǎn)上市、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓、拍賣、置換、重組經(jīng)營(yíng)等，可以實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值。

酒店VI設(shè)計(jì)化的前提基礎(chǔ)是品牌獨(dú)立于產(chǎn)品的價(jià)值存在，即品牌與產(chǎn)品分離，獲得不依存于產(chǎn)品而存在的市場(chǎng)價(jià)值。菲利普·科特勒將其界定為“品牌功能性價(jià)值”和“品牌附加性價(jià)值”兩種基本類型。功能性價(jià)值包括：核心價(jià)值、產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值和顧客感知價(jià)值；“品牌附加性價(jià)值”包括產(chǎn)品附加價(jià)值和品牌關(guān)聯(lián)價(jià)值。